进博会收效倍增引爆万亿美元级消费活火山

来源：一财网经历了长途转机和16天隔离、4次核酸检测的姚凯，在第三届中国国际进口博览会（下称“进博会”）上开启了他们最大一次展位面积的国际展览。作为北欧跨境服务商SOLSONE的市场总监，他连续三届参加进博会，并把高品质鱼油品牌Triomar和针对儿童的Hurra品牌等北欧保健产品带到了现场。“中国的消费力量正在改变欧洲，欧洲企业包括所有在挪威的华人企业，都感受到了中国高速增长带来的红利。”11月6日，姚凯告诉第一财经记者，算上今年受疫情影响有所放缓的增速，在过去5年里，他们代理的Triomar品牌在中国销量的平均增速高达%；近两年开拓中国市场的举措，则让Hurra生产企业的估值激增了4倍。在进博会的食品展和消费展馆里，大量像姚凯这样的参展商见证着中国的消费升级，也借助这一开放的平台共享着中国红利——作为拥有14亿人口、超4亿中等收入群体的全球最具潜力大市场，中国预计未来10年累计商品进口额有望超过22万亿美元。履约过百亿元新西兰乳制品营养公司恒天然集团大中华区首席执行官周德汉今年也是第三次参展。根据他的观察，两年前的首届进博会多是各个公司进行品牌展示，但在今年的进博会上，越来越多企业通过进博会将商业前景变成实实在在的营收和销量。在去年的进博会上，恒天然与厦门建发股份签下了总金额为亿元人民币的深化合作备忘录，通过建发股份完善的供应链全程运营服务，帮助恒天然实现从进口端到消费端高效、安全的产品交付。历经一年多的合作，履约金额已破百亿。6日，恒天然与厦门建发股份特地在本届进博会上共同举办了履约超百亿见证仪式。用周德汉的话来说，该仪式“证明了进博会不仅仅是一个形式上的活动，而是能够为业务带来真正的提升作用”。同时，恒天然还将在本届进博会上与巧厨签订价值1亿人民币的产品采购协议，并与良品铺子、广州酒家等本土零食及餐饮头部企业签署战略合作协议，持续加强与本土企业的融合。恒天然延续了新零售模式下渠道创新和营销创新的战略，与包括小米在内的多家行业头部企业签署战略合作协议；在原料端，恒天然旗下乳品原料品牌NZMP与新希望集团达成重磅合作，签订价值万美元（约合3.95亿元人民币）的采购订单。一口气签约接下来三届进博会的恒天然，早已把大中华区视为在全球范围内最大、最重要，同时也是发展最快的市场，占整个恒天然全球销量约四分之一。周德汉表示，进博会对于恒天然来说不仅是全面展示自身实力的珍贵机会，更是公司扎根中国、践行对中国长期承诺及对中国市场信心的一个见证，希望能借助这一国家级的盛会，把更多来自新西兰的乳品带给更多中国消费者和客户，深耕中国这样一个拥有无限潜力的市场。在他看来，原先消费升级和市场的变化趋势，因为疫情有所加速。比如，消费者对健康、营养需求快速提升，并且增加了对免疫力的特别

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